Điểm tốc độ trang di động thấp có thể sẽ giết chết lưu lượng truy cập của bạn

Nếu điểm của bạn thấp, có một vài điều bạn có thể làm mà không cần phải thiết kế lại trang web của mình.

Bạn đã làm mọi thứ đúng: giữ cho nội dung của bạn luôn mới, xem xét hồ sơ backlink của bạn và tăng số lượng đánh giá trực tuyến của bạn. Tuy nhiên, bạn vẫn thấy lưu lượng truy cập không giảm. Nếu điều này nghe có vẻ quen thuộc, đã đến lúc kiểm tra tốc độ trang di động của bạn.

Một năm trước, Google đã tung ra Cập nhật tốc độ . Công ty đã tuyên bố rõ ràng rằng bản cập nhật này sẽ chỉ ảnh hưởng đến các trang mang lại trải nghiệm chậm nhất. Trong thế giới chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động, điều đó có nghĩa là Google đang xếp hạng trang web của bạn dựa trên trải nghiệm di động và tốc độ chậm phải được xử lý. Nhưng làm thế nào chậm là quá chậm? Chúng tôi không thể trả lời dứt khoát mà không đưa ra một số giả định, nhưng tôi sẽ chia sẻ cách chúng tôi xác định xem điểm số tốc độ trang di động có thể giết chết lưu lượng truy cập của khách hàng hay không và bạn có thể sử dụng để xem xét kỹ hơn trang web của mình.

Bắt đầu với công cụ PageSpeed ​​Insights

Có nhiều hơn một công cụ để kiểm tra tốc độ, nhưng để đơn giản, tôi sẽ tập trung ở đây vào công cụ PageSpeed ​​Insights của Google. Công cụ này xếp loại khó nhất, vì vậy nếu bạn có điểm cao trên PageSpeed ​​Insights, bạn có thể sẽ làm tốt với bất kỳ công cụ kiểm tra trực tuyến nào khác.

Dưới đây là một ví dụ về một khách hàng bị giảm lưu lượng đáng kể sau Cập nhật tốc độ di động tháng 7 năm 2018 và điểm số InsSpeed ​​Insights tương ứng. Vì trang web của khách hàng được tính theo các chữ số duy nhất, nên có thể nói rằng điểm này đủ điều kiện là quá thấp theo Google. Nói một cách công bằng, phải lưu ý rằng Bản cập nhật của Medic - được tung ra vào tháng tới - cũng có thể đã thêm vào sự suy giảm.

Đây chỉ là một ví dụ, nhưng sau khi xem xét hơn 100 trang web và điểm số InsSpeed ​​Insights của họ liên quan đến lưu lượng truy cập, không có con số kỳ diệu. Chúng tôi đã thấy điểm số một chữ số vẫn làm tốt, mặc dù đó là những ngoại lệ chứ không phải là quy tắc. Nếu điểm số của bạn nằm trong các chữ số đơn (hoặc thậm chí dưới 40), hãy coi đó là dấu hiệu bạn có việc phải làm. Tôi cũng khuyên bạn nên nhìn vào điểm số của đối thủ để xem nếu điểm của bạn thấp hơn đáng kể.

Mẹo để đánh giá nếu tốc độ trang của bạn là một yếu tố

Dưới đây là một số bước bạn có thể tự quyết định xem tốc độ trang trên thiết bị di động có ảnh hưởng xấu đến lưu lượng truy cập của bạn hay không:

1. Chạy PageSpeed ​​Insights trên ít nhất năm trang web của đối thủ cạnh tranh xếp hạng cao hơn trang web của bạn. Ghi lại điểm số của họ và để mắt đến những người chơi mới mà bạn có thể chưa nhận thấy trước đây nhưng hiện đang cạnh tranh với bạn. Tôi cũng đề nghị chạy thử nghiệm vào các thời điểm khác nhau trong ngày, vì chúng tôi đã thấy điểm số cao hơn vào ban đêm do tải máy chủ thấp hơn.
2. Chạy các trang web của đối thủ cạnh tranh thông qua một công cụ ước tính lưu lượng truy cập, chẳng hạn như SEMrush, Ahrefs hoặc Spyfu và chụp nhanh các đường xu hướng hai năm của trang web.
3. Ghi nhật ký số liệu SEO cấp cao nhất , cũng như quyền hạn tên miền, số từ của trang và số lượng liên kết trỏ đến trang hiển thị trong SERPs. Không cần phải quá nhiệt tình chỉ cần lưu ý các số liệu SEO quan trọng nhất.

Để theo dõi các số liệu và ảnh chụp màn hình, tôi đã tạo một Trang tính Google mà bạn có thể sử dụng.

Một lưu ý quan trọng: Bạn sẽ cần xem xét riêng tất cả các trang hoạt động tốt nhất của mình để xác định xem điểm tốc độ trang di động của bạn có phải là yếu tố làm giảm lưu lượng truy cập hay không.

Lấy trái cây treo thấp

Nếu phân tích của bạn cho thấy điểm tốc độ trang di động của bạn thấp so với đối thủ, thì đây là một số điều bạn có thể làm ngay mà không phải thiết kế lại trang web của mình:

• Chỉ cần nói không với thanh trượt. Đây là những kẻ giết người tốc độ lớn. Bạn có thể kiểm tra mức độ bất lợi của thanh trượt hình ảnh của bạn bằng cách tắt nó đi và chạy lại điểm số di động của bạn. (Chúng tôi đã thấy cải thiện tốc độ trang hai chữ số chỉ bằng cách tắt thanh trượt.) Cách khắc phục: Chọn một hình ảnh duy nhất và tạo lớp phủ văn bản để thay thế thanh trượt. Nếu bạn có thể, hãy làm việc trong môi trường dàn dựng để bạn có thể kiểm tra các cải tiến tốc độ mà không ảnh hưởng đến trang web trực tiếp của bạn.
• Sử dụng các định dạng hình ảnh thế hệ tiếp theo. Google khuyên bạn nên sử dụng các định dạng hình ảnh mới nhất - JPEG 2000, JPEG XR và WebP - bởi vì chúng có chất lượng và độ nén tốt hơn so với các định dạng cũ hơn, cho phép chúng tải nhanh hơn. Lưu ý rằng WebP không được hỗ trợ trong Safari tại thời điểm này.
• Xóa mã theo dõi không sử dụng. Chúng tôi biết làm thế nào các nhà tiếp thị kỹ thuật số chỉ thích thêm mã theo dõi nhưng hiếm khi loại bỏ chúng. Mã theo dõi có xu hướng tích lũy và cuối cùng thêm rất nhiều chi phí vào tải trang.

Đây chỉ là một vài trong số những điều đơn giản bạn có thể làm để khám phá những ảnh hưởng của tốc độ trang di động. Nếu bạn đang thấy lưu lượng truy cập giảm đều đặn, đáng để bạn dành thời gian để xem xét kỹ hơn.

SERPs địa phương mới của Google tại Châu Âu nhắc người dùng 'tìm kết quả trên' các trang web khác

Google dường như đang cố gắng ngăn chặn khiếu nại chống độc quyền tìm kiếm chính thức tại địa phương. 

SERPs mới đang xuất hiện ở Đức nhắc người dùng thử các thư mục hoặc công cụ tìm kiếm thay thế cho cùng một truy vấn cục bộ. Đây là một phần trong nỗ lực không ngừng của Google nhằm tuân thủ quyết định chống độc quyền của Ủy ban châu Âu (EC)  trong tìm kiếm mua sắm .

SERPs địa phương mới. Các màn hình dưới đây, tuy nhiên, liên quan đến địa phương không mua sắm kết quả tìm kiếm. EC đang trong quá trình xem xét một hành động chính thức chống lại Google trong tìm kiếm địa phương.

Yelp đã chỉ trích là không đầy đủ. Lời nhắc cho biết, erg ergebnisse finden auf. Ba nút là các trang web tìm kiếm và thư mục địa phương ở Đức. Các màn hình được gửi cho chúng tôi bởi Frank Sandtmann .

Yelp đã xem và chỉ trích các màn hình này là sự trở lại với đối thủ của Google liên kết với phương thuốc khắc phục được đưa ra vào năm 2013 và 2014 và bị các đối thủ của Google chế giễu là không đủ để tạo ra lưu lượng truy cập có ý nghĩa. Dưới đây là màn hình từ một nghiên cứu theo dõi bằng mắt mà  Yelp đã thực hiện trên các trang này, lập luận rằng phần lớn sự chú ý không tập trung vào các nút nhà cung cấp thay thế.

Tại sao chúng ta nên quan tâm.  Google đã kháng cáo từng hình phạt chống độc quyền trị giá hàng tỷ đô la của EC đối với công ty nhưng phải tuân thủ các quyết định tạm thời. Những gì chúng ta đang thấy ở trên có thể là nỗ lực của Google nhằm tránh khiếu nại chính thức tại địa phương có thể dẫn đến hàng tỷ tiền phạt bổ sung.

Yelp và các nhà phê bình khác của Google cho rằng những loại thay đổi này đối với SERP là mỹ phẩm và có tác động không nhỏ đến giao thông. Họ muốn thấy những thay đổi cơ bản hơn nhiều đối với SERP. Yelp đã thực hiện một nghiên cứu theo dõi bằng mắt; tuy nhiên, cần có nhiều hơn để xác định tác động người tiêu dùng thực tế của các trang này.

Google cập nhật Bố cục di động Tìm kiếm tùy chỉnh

Thiết kế lại bao gồm hộp tìm kiếm và các sàng lọc, hình thu nhỏ và phân trang

Tìm kiếm tùy chỉnh của Google đang giới thiệu cho người dùng một bố cục di động mới . Các tính năng nhận được giao diện được làm mới bao gồm hộp tìm kiếm và các sàng lọc, hình thu nhỏ và phân trang. Những thay đổi chủ yếu ảnh hưởng đến người tìm kiếm di động nhưng một số cập nhật cũng đã được mở rộng cho máy tính để bàn.  

Tại sao chúng ta nên quan tâm

Cung cấp cho người dùng di động trải nghiệm linh hoạt là rất quan trọng để chuyển đổi - đặc biệt là khi họ đang cố gắng xác định vị trí cụ thể trên trang web của bạn. Bố cục Tìm kiếm Tùy chỉnh được cập nhật là một bước để cung cấp điều đó, cũng có thể giúp cải thiện các số liệu thành công về hành vi.

Các trang web kiếm tiền bằng quảng cáo tìm kiếm AdSense (phải được định cấu hình để thêm Công cụ tìm kiếm tùy chỉnh vào trang web của bạn) cũng có thể kiếm được nhiều tiền hơn từ lưu lượng truy cập di động.  

Hơn 630.000 trang web sử dụng sản phẩm này, tuy nhiên, trước thông báo này, Blog Tìm kiếm tùy chỉnh đã không nhận được bản cập nhật kể từ tháng 7 năm 2018. Làm mới bố cục này là một chỉ báo cho thấy Google vẫn đang chú ý đến Công cụ tìm kiếm tùy chỉnh của mình.

Có gì thay đổi

Hộp tìm kiếm và sàng lọc bây giờ khác biệt hơn.

Kích thước hình thu nhỏ đã tăng lên.

Chiếu đã được đơn giản hóa.

Chủ sở hữu trang web có tùy chọn vô hiệu hóa các thay đổi dành riêng cho thiết bị di động bằng cách đặt thuộc tính của mobile mobileLayout nghén của phần tử tìm kiếm thành Vô hiệu hóa.

Lỗi Google có thể chọn các URL chuẩn không liên quan, có thể ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục

Đường mòn Breadcrumb trên thiết bị di động có thể phản ánh các URL không liên quan.

Google đã tweet vào thứ năm rằng họ có thể đã chọn các URL chuẩn không liên quan cho một số trang và các vệt bánh mì trên thiết bị di động có thể hiển thị các URL không liên quan.

Nó cũng nói rằng, trong những trường hợp hiếm hoi, điều này có thể ngăn chặn việc lập chỉ mục thích hợp.

Breadcrumbs hiển thị vị trí của một trang trong hệ thống phân cấp của trang web và xuất hiện dưới tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.

Google không cho biết vấn đề mới nhất này có liên quan đến việc lập chỉ mục , báo cáo Search Console và các lỗi Tin tức mà chúng tôi đã chứng kiến ​​trong vài tuần qua.

Những gì chúng ta có thể làm. Google đã không đưa ra bất kỳ hành động nào cho các quản trị web hoặc SEO thực hiện. Nhưng, nếu bạn nghi ngờ rằng các trang của mình bị ảnh hưởng, bạn có thể xem URL chính tắc do Google chọn bằng cách đi tới Search Console và nhập địa chỉ trang của bạn vào công cụ Kiểm tra URL.

Nếu có một URL chính tắc tốt hơn URL xuất hiện, hãy làm theo các bước trên trang trợ giúp URL trùng lặp của Google để đề xuất một URL mới.

Tại sao chúng ta nên quan tâm. Đây là lỗi thứ tư mà Google đã tiết lộ vào tháng 4 và hiện vẫn đang giải quyết các vấn đề với báo cáo của Search Console, điều này khiến một số SEO nản lòng vì sự thiếu tin cậy nói chung vào cuối.

Mặc dù Google đã minh bạch về sự tồn tại của một vấn đề, nhưng nó vẫn chưa cung cấp thông tin chi tiết, hữu ích hơn về cách vấn đề này ảnh hưởng đến người dùng. Là lỗi dẫn đến các trang không chính xác trên SERPs? Là nó hiển thị các trang chính xác nhưng liên kết ở nơi khác? Tất cả các thông tin này có thể hữu ích cho các SEO và quản trị web đang cố gắng kiểm soát thiệt hại.  

Nguồn: https://searchengineland.com/google-bug-may-select-unrelated-canonical-urls-could-impact-indexing-316036